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53.5%受访青年期待非遗产品更实用
近六成受访青年对融入年轻文化元素的非遗产品更感兴趣
当非遗走出博物馆、走进年轻人的生活圈,什么样的非遗能真正打动青年的心?近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对1500名90后和00后进行的一项调查显示,大家对融入年轻文化元素(59.0%)、承载文化情怀和故事(55.1%)、实用性强(54.7%)的非遗产品/活动/演出感兴趣。助力非遗走近青年,53.5%的受访青年期待非遗产品在日常生活中实用起来,50.0%的受访青年期待多些非遗与现代艺术结合的演出。
哪类非遗“破圈”更打动年轻人
非遗越来越多地出现在我们的生活中,你更喜欢什么样的非遗产品/活动/演出?调查中,排在前三位的是:融入动漫国潮等年轻文化元素(59.0%)、承载文化情怀和故事(55.1%)、实用性强(54.7%),其他还有:外观设计颜值高(50.7%),适合送人和社交分享(46.0%),能体验独特技艺(44.9%),工艺精湛、有收藏价值(42.9%),价格亲民、性价比高(33.3%)等。
“糖画有丰富的文化内涵,也非常写意,跟剪纸、书法、皮影等有很强的关联。比如糖画里有一个抹法,特别像国画里水墨画的画法。”河南王氏糖画第四代传承人王岐洋发现,现在越来越多人愿意了解非遗背后的故事,“未来还可以发展研学,跟短剧结合等。也希望前来学习糖画的朋友,能体会到精益求精的工匠精神,感受到传统文化的魅力”。
53.5%受访青年期待非遗产品更实用
杨雪莹和团队通过实地探访发现,一些被高频使用的非遗很好地传承了下来,比如章丘铁锅锻打技艺、郫县豆瓣传统制作技艺,但也有一些在现代生活中应用较少的东西,大家就不太知道了。
“比如宝剑在古代是冷兵器,现在不再使用了,只有观赏价值,年轻人在生活里几乎接触不到。”杨雪莹期待非遗不断改造创新,在保留原汁原味的基础上,与现代生活场景结合,这样才能更好地走近青年。
如何让非遗更好地走近青年?调查中,53.5%的受访青年期待非遗产品在日常生活中实用起来,51.7%的受访青年期待线下体验非遗技艺学习活动,50.0%的受访青年希望有更多非遗与现代艺术结合的演出,如戏曲+街舞,43.9%的受访青年期待有更多商场或文创园的非遗主题店铺或展览,43.8%的受访青年期待文旅行业推出更多非遗旅游主题。
王岐洋说,学一门手艺,首先要产生兴趣,想让更多年轻人喜欢糖画,就得让他们更多地接触到糖画,比如可以通过短视频让他们知道糖画师每天在做什么。
“现在年轻人喜欢的剧本杀、密室逃脱等,都可以和非遗结合。现在大家到一个地方旅游,基本会搜短视频,看这个地方有什么好玩的。”在北京一所高校就读的张倩觉得,网络平台的非遗短视频是触达青年的一个好方式,传播效果好,非遗传承人可以开通社交媒体账号,更新他们的日常或作品制作过程。
“以前有的机构会联系当地的职校,希望把非遗融入学生的课程和社会实践,但学生并不一定感兴趣。”杨雪莹说,扩大非遗的传播面,能更精准地吸引到一些对此感兴趣的年轻人。
“虽然现在关注非遗的年轻人变多了,但想要更好地传播非遗,还需要有更多人的关注和喜爱。”杨雪莹还希望,一些商业组织、机构可以对非遗有更长期深入的关注,比如跟一些项目和传承人建立长期的合作,或帮他们进一步将技艺产品化、现代化。
受访青年认为有助于非遗走近青年的方式还有:短视频平台上的技艺展示等内容推送(37.9%),老字号品牌推出跨界产品(37.5%),VR、小游戏等线上数字化体验(33.8%),与非遗传承人直播互动和实时交流(28.9%),纪录片、播客等深度内容(20.1%)。
受访者中,90后占44.9%,95后占30.1%,00后占22.3%,05后占2.7%。男性占44.5%,女性占55.5%。
(邵钰倩对此文亦有贡献,张倩、杨雪莹为化名)
中青报·中青网记者王品芝来源:中国青年报
文章来源:https://www.chinanews.com/sh/2026/03-12/10585453.shtml